Patrick McEnroe decidió que la mejor manera de promocionar su nuevo libro, “Hardcourt Confidential”, sería a través de la web social. En este libro, el ex tenista profesional, analista deportivo y actual capitán del equipo de Copa Davis estadounidense, relata sus vivencias de 20 años en el mundo del tenis, tanto dentro como fuera de la cancha.

LoveTheCool de Boston, Massachussets, fue la agencia digital seleccionada por McEnroe para diseñar su estrategia en la web social.

De acuerdo a Michelle McCormack, estratega digital de la agencia, se eligieron tres medios clave para promover el libro: Twitter, Facebook y YouTube.

La campaña inició en Twitter durante Wimbledon, aprovechando la exposición que McEnroe tendría en los medios como comentarista deportivo.

A través de este medio se invitó a participar con sus comentarios a las más famosos cuentas relacionadas con el tenis en Twitter, como @Wimbledon, @USOPEN y @Federer, entre otras.

Como segunda fase, se activó la página en Facebook, donde Patrick respondía a preguntas sobre el tenis extraídas directamente de su libro que hacía en Twitter, ofreciendo cinco copias autografiadas de su libro a los primeros en responder correctamente.

En el Facebook, se elaboraba sobre la pregunta del día, citando directamente de la página de “Hardcourt Confidential” donde se podía encontrar la respuesta.

El resultado es que cientos de personas han hecho comentarios en Facebook, lo cual la ha hecho aún más popular entre los cibernautas.

Para la tercera fase, McEnroe hará una chat en vivo semanal de una hora en Twitter y ofrecerá videos de dos minutos que se subirán tanto a Facebook como a YouTube.

En estos videos, Patrick dará tips de tenis, entrevistas breves con los astros del tenis y comentarios tras bambalinas.

La estrategia digital ha sido exitosa y también ha dado frutos de otra manera, al posicionar a Patrick McEnroe como el “experto de tenis de los medios sociales”.