En marketing siempre se está en la búsqueda de la palabra o slogan perfecto, la cual debe cumplir con el requisito de ser aquella que posicione a la marca de forma única y memorable en la mente del consumidor.

En el caso de Nike y Wilson la encontraron en la palabra “betterer” para describir la fantástica campaña 2014 de Roger Federer, quien a sus 33 años y de la mano de su coach Stefan Edberg, otra leyenda del tenis, ha conseguido sorprendentes resultados en la temporada y sobre diferentes superficies, con las finales de Brisbane, Indian Wells, Montecarlo,  Wimbledon y Toronto; y títulos en Dubai, La Haya y la semana pasada en el Masters 1000 de Cincinnati.

Para capitalizar de este resurgimiento de uno de los jugadores más queridos, respetados y reconocidos en el mundo, Wilson diseñó la campaña “Betterer”, en la cual utiliza este término para trazar una analogía entre el momento que está viviendo Federer y la nueva versión mejorada de su raqueta ProStaff que oficialmente están lanzando a nivel mundial en el US Open 2014. La sinergía entre Wilson y Nike también llama la atención, ya que la marca de la “palomita” también se sumó a la campaña con su línea de playeras “Betterer”.

De acuerdo al diccionario urbano la palabra en inglés “Betterer” significa: “mejor que lo mejor” y la reacción en las redes sociales es testimonio de éxito de la campaña con uno de los muchísimos fans de Roger publicando en Twitter: “Esa camiseta gana partidos sola. Me la pido”.