La organización de las Olimpiadas fue un gran detonador para el deporte en China y, de acuerdo a recientes encuestas, más del 28% de la población hace ejercicio durante 30 minutos cuando menos tres veces por semana.

Los más beneficiados de este “boom” han sido las compañias transnacionales de articulos deportivos como Nike quien incrementó sus ventas un 50% en la primera mitad del año pasado y llegó a su objetivo de mil millones en ventas un año antes de lo planeado.

Nike es la compañía deportiva líder en este país, el cual se ha convertido en su segundo mercado más grande después de Estados Unidos.

Lo más sorprendente del asunto es que empiezan a surgir marcas deportivas chinas como Anta, que a pesar de la crisis mundial, están asegurando el patrocinio de las estrellas del deporte seduciéndolos con grandes cantidades de dinero

El caso más conocido en el tenis es el de la ex número 1 del mundo, Jelena Jankovic, la cual fue arrebatada por Anta de Reebok, por una cantidad multimillonaria que no se ha dado a conocer.

Por otra parte, Li Ning, otra compañía deportiva, ha tenido el acierto de establecer una alianza estratégica con la ATP, que le dará imagen, mayor visibilidad y resultará en más ventas a nivel mundial.

Un factor clave en la expansión de las marcas deportivas chinas es el hecho de que dicen no haber sido tan afectados por la crisis mundial por tener su enfoque principal en el mercado local chino.