La Transición de Marcas Locales a Globales en Patrocinios
2011-02-08
Los tenistas saben que las grandes sumas de dinero en patrocinios están con las marcas globales no las locales, pero las segundas son un peldaño para llegar a las primeras.
De acuerdo con la BBC, para tener acceso al dinero “de verdad” se deben de cumplir dos requisitos en el tenis actual: (1) ganar cuando menos un título de Gran Slam y (2) mantenerse en el TOP 5, durante 3 o 4 años.
Estas son las características que han hecho multimillonarios a tenistas como Pete Sampras, Roger Federer y Rafa Nadal.
El ejemplo que mejor ilustra esta transición a las grandes sumas de dinero es Andy Murray, el cual en el último año se ha “graduado” de marcas locales a globales.
Highland Springs, agua mineral escocesa, es uno de estos patrocinadores “locales” de Murray, quien ahora progresa a nivel de marcas globales como Adidas y otras.
“Lo que estamos viendo es que se está apartando de la idea de ser un deportista escocés, o británico, a ser una personalidad global del deporte con la oportunidad de campañas de promoción global,” explica Nigel Currie, director de la agencia de marketing deportivo Brand Rapport.
